第一讲 导论

基本要求：确立对工业设计正确的认知和方向的把握。
重 点：立足点的选择和正确的认知。
难 点：排除思想上的误区，站在客观的立场上把握工业设计。
教学内容：第1章 导论
　　1.1 概述
　　1.2 定义
　　1.3 释疑
课时安排：2课时

第一章 导 论
第一节 概 述

　　工业设计(Industrial Design)，简称ID。工业设计孕育于18世纪60年代英国工业革命，诞生于20世纪20年代的德国,成长于20世纪30年代的美国。20世纪50年代以后,日本、意大利、北欧诸国的工业设计发展很快，形成了多极的设计世界。

第二节 定 义

　　从宏观上来讲，工业设计的基本概念应是“以其所处时代的科学技术成果为依托，以维护人类赖以生存的自然环境为前提，以创建和不断提升人类的工作和生活品质为最终目标的一种规划行为。”
　　从微观上来讲,工业设计是以现代科学技术的成果为基础,研究市场显在和潜在需求，分析人的生存、生活、生理和心理需求，以消费者潜在和显在的需求为出发点，提出设计构思，分步解决结构、材料、形态、色彩、表面处理、装饰、工艺、包装、运输、广告直至营销、服务等设计，直到消费者满意为止。

第三节 释 疑

一、 工业设计等同于设计吗？
　　设计一词的内容包纳广阔，就当今社会而言，设计这个三维空间的整体之中，包容了“纵向设计”和“横向设计”两大方面。
　　“纵向设计”指的是工程技术方面的设计，是在单一学科方向上或者交叉不多的学科方向上的纵深研究与设计。“横向设计”指的是多学科交叉性方面的规划设计。是一门横向的多门类知识交叉和贯通的专业，从事这方面工作的人员统称为设计师。
　　工业设计是第一次工业革命以后从设计中剥离出来的一个方向，特指工业时代的一种技术与美学与人的统筹规划设计。由此可见，工业设计是一门多学科交叉的边沿性学科，它归属于“设计学”大学科的范畴，与建筑设计、环境设计、视觉传达设计、服装设计、包装与装潢设计等同属于设计学学科的重要分支，绝不可等同和取代“设计”这一学科概念。
二、 工业设计包容环境设计和视觉传达设计吗？
　　工业设计不能包容视觉传达设计和环境设计，它们同是一个大学科下并行的二级学科。
　　工业设计所涉猎的环境设计内容，是基于其所研究的产品本身与产品所处环境之间的相互关系的融合性问题的研究和设计。
　　工业设计中的视觉传达设计，也是基于其所研究的产品本身及产品的推广设计信息与产品在消费者视觉认知过程中、在购买消费的全过程中的融合性问题的研究和设计。它是全过程的视觉感受定位，对产品的品质和品位起着重要的升华作用。

三、 工业设计是艺术吗？
　　工业设计与艺术之间有着根本性的区别。工业设计提倡的是多元审美观，是要从产品的整体上去把握和规划，要从消费者的社会价值观上进行探索，从消费者的心理诉求和需求出发，倡导新的生活方式，提供能让消费者身、心愉悦，使用方便、可靠的优质产品。它有美学、艺术的成分，但绝不是艺术。而艺术是从个人的审美情趣出发，从个人的社会价值观界定对美的认知。将个人对美的体验，通过艺术手法表现出来，形成艺术作品，并传达给社会。艺术家不具备产品设计的知识素养和广博的知识结构，无法设计出符合特定消费群体的产品。同样，工业设计师也难以绘制出精湛的艺术作品。除非二者都舍此求彼。

四、 工业设计与文化的关系
　　工业设计从宏观意义上说，是意识形态与科学技术与文化艺术的结合，由于意识形态、科学技术和文化艺术都属于广义文化的内涵，作为三者相结合而进行构划的工业设计，当属于文化的范畴，是一种剔除陈旧的思想观念、传播变化的、新的生活态度和生活方式的文化。

五、 工业设计与外观设计的关系？
　　工业设计需要外观设计，外观设计是产品最终在视觉与触觉上的表达形式。工业设计所要达到的外观设计，是在深厚的理论基础指导下的、在对已知的和潜在的客户群进行深入调查、进行纵深的生理、心理、和价值观倾向等研究后，开发和设计出来的一种形态和色彩，这种形态和色彩与产品本身内在的品质相融合，形成统一、和谐的一个整体，是经得起市场考验的、经得起与同类产品进行对比、经得起综合评价和理论推敲的优秀设计。

六、 工业设计与企业文化以及企业形象策划（CI）
　　1、 什么是企业文化
　　企业文化是指企业全体员工在长期的创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念及行为规范。它是企业理念形态文化、制度（行为）形态文化和物质形态文化的有机复合体。
　　2、 企业文化的结构和内涵
　　企业文化的结构可划分为物质层、制度层和精神层三个层次。
　　企业文化的三个层次紧密联系，物质层是企业文化的外在表现和载体，是制度层和精神层的物质基础；制度层则约束和规范着物质层和精神层的建设；精神层是形成物质层和制度层的思想基础，也是企业文化的核心和灵魂。影响企业文化的因素主要有民族文化、制度文化、外来文化、企业传统、个人文化等。
　　3、 企业形象策划
　　企业形象策划(Corporate Identity简称CI)或称企业形象识别体系(Corporate Identity Systems简称CIS)。企业形象策划包括理念识别(MI)、行为（活动）识别(BI)和视觉识别(VI)三部分。
　　4、 企业形象策划是工业设计中的“社会化产品”设计
　　企业形象策划与工业设计是现代工业企业中的两个新概念，从工业设计的核心内容包含物化的和社会化的两大产品这个大概念来讲, 企业形象策划即可称为是工业设计中的“社会化的产品”。未来的工业设计的发展，必将证明这一点。
　　物化的产品设计和企业形象策划具有明显的相同之处

七、 工业设计是工程技术设计吗？
　　技术设计工程师从明确产品设计任务起，到确定产品特征、原理、性能、结构、以及选择合理的材料和技术经济指标等一系列工作，然后进行下一步的技术准备和设计计算，直至产品的技术图纸设计完成。他们完成的是阶段性设计；他们始终以研究物与物的关系为重点，从技术性特征入手，着重解决技术上的难点和结构的强度、刚度与稳定性问题。特别强调技术经济指标和产品技术功能的实现。不太注意满足消费者显在的需求与潜在需求这个问题。
工业设计强调的是产品生命周期全过程的规划设计。工业设计师从产生需求愿望开始就加入了他的规划思维，加入了他对需求对象的探求和分析、判定，在构思、定位、创意、规划、设计、加工制作、调试检验、直到推入市场，进入用户生活空间，乃至成为废品的降解和回收，都要介入并进行统筹规划。工业设计师在用一种超前的理性思维和科学的技术判定，以及和谐的统筹思维与形象化的审美定位来规划和设计人们心目中期盼的理想产品，满足一种能够提升功能、品位和价值的心理追求。

八、 工业设计与技术创新的关系
　　1、工业设计是以科学技术为基础的一门新型的综合学科
　　工业设计的基础支撑之一是科学技术,科学技术的每一次跃进、每一项科研成果的诞生，都为工业设计提供了丰富的内容，提供了新的手段，开拓了新的领域；新材料的发现与材料的新技术合成，为工业设计思维的再创造提供了广阔的新空间。
　　2、工业设计是科技进步的引导者
　　工业设计就是以高新技术为基础，以维护人类生存环境条件为前题,从消费需求出发，通过统筹规划、与技术人员沟通、融合，进行精心设计和商品化、市场化的策划与整合，推动科技转变为生产力，不断提高商品竞争力的。从而推动和激励科技的进步。由此可见，工业设计已成为科技进步的引导者。
　　3、工业设计是真正的工业技术
　　工业设计贯穿于从构思、规划、创新、设计到制作、安装等产品工业生产的全过程，在各个细部设计中都体现着工业设计的精神与思想。
　　工业设计不同于一般工业技术，是从大工业化生产环节中剥离出来的一门新兴的专业技术，是现代化工业时代的一种综合技术，适用于很广范围。工业设计本身又在不断吸收高新的科学技术，同时又在容纳当代文化和超前的艺术灵感，采用先进手段，突出不断创新的精神。同时在发展中也形成了一套相对稳定的内容与精神内核。所以，工业设计这种综合技术具有很大的容纳量和包涵力。

讨论、思考题、作业：
　1、工业设计是艺术吗？两者之间的区别与联系分别是什么？
　2、企业形象策划的定义和三大组成部分。
　3、工业设计与工程技术设计两者之间的主要区别有哪些？